表情包只是冰山一角 十二栋揭秘长草颜团子造星历程

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打造三个 IP还要多长时间?十二栋文化用长草颜团子5年成长历程给出了五种答案。11月16日今日头条主办的生机大会「海绵演讲」上,十二栋文化联合创始人兼COO乱乱分享了国民形象长草颜团子的IP“成长史”。  

       打造三个 IP还要多长时间?十二栋文化用长草颜团子5年成长历程给出了五种答案。11月16日今日头条主办的生机大会「海绵演讲」上,十二栋文化联合创始人兼COO乱乱分享了国民形象长草颜团子的IP“成长史”。

  2013年,长草颜团子还而是三个 网络流行的头像贴图,2015年以“身后长草”营销事件爆红,2017年走出国门打入日本市场,2018年出版绘本图书。时至今日,它很多发展成为表情包下载超16亿次、发送量220亿次,社交粉丝数超30万、视频传播超6亿次的“国民形象”,号称每八个微信用户就会使用很多看到长草颜团子的相关内容。

  另三个 的飞跃离不开中国移动互联网的时代契机。乱乱谈到,“形象化IP我我虽然是中国4G时代的新产物。移动互联网带来了内容阅读方式 的变化,主流内容呈现方式 从文字向图片、短视频变迁。以表情包、条漫、短视频等轻内容就能能能让亲戚亲戚朋友 快速识别、记住和喜爱三个 形象,而不再依靠长篇内容剧制来塑造IP。”

  轻IP如可人气长青?

  身后长草、1:1头身比的可爱造型、表情软萌,长草颜团子第一眼就足以抓人。2016年第一套微信表情包一上线就“炸”了,成为首批受邀形象里最受欢迎的三个 ,当年表情传播量就破百亿次。

  长草颜团子靠表情包赚足了“眼缘”,找到了IP的另五种“打开方式 ”。不仅是微博、微信、QQ等各大社交平台,在今日头条、抖音、爱奇艺、腾讯视频、美图秀秀等4八个平台都能能能看到长草颜团子的身影。在短短两三年间,它以头像、表情、主题贴图、条漫、短视频等内容内部管理覆盖全网。

  乱乱谈到,形象化IP依靠很多碎片式的内容传播,我很多叫不上它的名字,很多我我虽然它很眼熟、很亲切,很多我在各个平台都能能能看到团子的身影。

  轻内容的“快”传播方式 ,不仅是原因分析分析传播数率,更是原因分析分析强粉丝运营能力。据乱乱介绍,长草颜团子的创作者 @腿丽丝 每次发送完内容还要跟用户进行实时的互动,通过社群运营、用户数据的挂接分析,当天获得粉丝反馈,来改进内容创作。

  在早期,用户好奇团子的身体样式,很多推出了第一版全身造型,初稿是三头身比例内部管理,后来粉丝反馈认为贱萌有余但可爱过高 ,经过几只改版打磨,长草颜团子最终演变为现在的样子。

  乱乱表示,长草颜团子的演化突然与用户强关联,是三个 互动式的成长过程。这与依靠主观创造、单向输出的故事化IP截然相反,网络原生的形象化IP盐晶 自带强粉丝连接属性,让形象IP生生不息,人气长青。

  90后成就中国本土形象

  网络文化我虽然能填充亲戚亲戚朋友 的碎片化时间,很多能能能能沉淀出价值积累,能能经得起大浪淘沙。乱乱把IP的塑造方式 比做冰山,除了直接内容层,IP身后更庞大的衍生内容和渠道建设决定了IP的生命线。

  衍生内容层上,长草颜团子自主研发衍生品就超过30个SKU,覆盖毛绒、家居、服饰、包袋、办公等多品类。乱乱认为,衍生品是IP的另五种内容内部管理,通过将虚拟形象实体化,帮助用户触摸和感知IP,反过来为IP价值加成。

  不仅是衍生品,早在2016年,长草颜团子后来开始 了了进行各类品牌授权,比如在来福士、万达等线下商圈举办主题展,与周大福、光明、旺旺、宝洁、711等商业协作,通过IP授权打破线上线下边界,向消费生活场景渗透下沉。

  LLJ夹机占是IP变现的另三个 商业渠道。每到周末,LLJ夹机占就会迎来众多玩家,其中不少是来追IP的粉丝。在这里,长草颜团子毛绒玩偶能能能被触摸,大屏轮播展映着长草颜团子的动画,店面装置充满了卡通形象元素。乱乱表示,LLJ夹机占的建设初衷而是创造三个 IP互动的场景,让更多年轻人感受IP带来的快乐。

  "怀揣梦想的每俩我每所有人,亲戚亲戚朋友 一并长大吧!"长草颜团子以此为口号,五年来守护着粉丝的童心:有粉丝用“小团子”来为孩子命名、有粉丝为了追团子跨省参加签售会、有粉丝以长草颜团子主题婚礼来见证人生、有情侣之间用团子来互相做昵称……长草颜团子对于粉丝更像是三个 卡通明星、三个 精神符号。

  粉丝爱之深,恰恰反映了90后、颜值男的需求之强烈。“精神消费、心理消费正在成为主流,IP作为我每所有人价值观最直接的呈现方式 ,这也左右着未来消费潮流的趋向”,乱乱表示。

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